近日，CNISA全球品牌指数验证-发布中诚信全球榜“世界化妆品十大品牌”排行榜2020。在这份由大数据演算品牌指数发布的排行中，雅诗兰黛以29333.04的品牌指数高居榜首，迪奥、兰蔻紧随其后，珀莱雅以8324.78的品牌指数跃居世界化妆品十大品牌第九位。

  中诚信全球榜动态发布，上榜者在一个月内，可优先申请中诚信禾晨：AAA信用、AAAAA品牌、行业十大品牌、世界500强、中国500强、品牌价值…独立发布服务：颁发证书、授予牌匾、资格证明、网络发布、品牌号推广、大会发布、媒体发布、品牌报告、品牌榜培育。

  魏义光在《品牌中国梦》中说：“对品牌资源的创造、占有和运用，是企业获取竞争优势的关键要素。”

  以珀莱雅为代表的化妆品国产品牌，得益于日益多元的数字化营销手段，持续科学技术研发投入，积极利用创新产品概念及新兴渠道布局实现品牌升级，不断向高端化、国际化迈进，品牌知名度与影响力不断的提高，成为推动中国化妆品行业崛起的关键力量。

  我国化妆品消费市场迅速崛起，成为社会消费增速快的行业之一。根据国家统计局数据显示，2019年我国限额以上化妆品零售额达到2992亿元，与2018年相比增长12.6%，远高于同期社会消费品零售的整体增速。

  作为“世界化妆品10强”的中国化妆品品牌，珀莱雅深耕中国市场，积极倡导深海护肤理念，自2017年上市以来，持续推进渠道创新、营销创新、技术创新，强化品牌海洋基因，两年时间市值逆势上涨超过两百亿，比上市之初增长近五倍。2019年前三季度实现总营收20.8亿元，较去年同期增长33.35%；净利润2.4亿元，同比增长32.04%。

  在稳固自己优势领域的同时，珀莱雅在“五化”战略推动下，进一步瞄准世界护肤潮流的最前沿，积极拓展“国际化”布局，致力于成为全世界时尚的倡导者。2019年3月，在烟酰胺精华的发布会上，珀莱雅宣布与法国海洋生物技术专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA形成了战略合作伙伴关系，并挂牌成立了海洋护肤研究中心。2019年11月，正式公开宣布与西班牙护肤品牌SingulaDerm达成战略合作，成立合资公司，共同开拓全球高端抗衰老护肤市场。随着国际合作项目的实施，珀莱雅的国际化战略格局日益清晰，为化妆品民族品牌进军全球市场开辟了新道路。

  随着数字化的经济的深入发展，互联网对于美妆产品的销售带动作用越发凸显，尤其是随着以80、90后为主体的新一代消费群体日益崛起，使得直播、网购、跨界融合等场景化、视觉化、品牌化营销渐成趋势。珀莱雅2019年上半年其电商渠道的营收占比达到46.01%，增长48.08%；第二大渠道日化专营店的占比降至39.57%，增速为11.7%，数字化成为业绩大涨重要推手。在新品开发基础上，还重点加强了内容营销、社群营销、粉丝营销、爆款打造等营销手段。

  目前，美国、中国和日本位列全球化妆品消费国前三，中国已成为全世界第二大且增速强进的化妆品市场。但是与发达国家相比，我国化妆品市场仍然较为分散，行业集中度还有待提升。这一方面需要企业加大创新力度，在品牌化、高端化策略下，加快产品快速迭代，持续开辟细分市场。另一方面也需要行业进一步整合力量，向优势品牌集中。

  对此，CNISA全球品牌指数验-中诚信全球品牌榜执委会认为，随着“新国货”崛起，国民消费观念也悄然发生转变,为我国化妆品行业发展提供了新机遇。尤其是在互联网电商的推动下，只有不断的提高产品研制能力，进一步挖掘文化内涵，与消费者形成良性互动，才能真正的完成从制造爆款向沉淀品牌的转变，最终形成全球竞争优势，而这也将是中国化妆品行业崛起的关键。